Les effets de la fast fashion
La plupart des gens savent que la surconsommation a des effets néfastes sur l’environnement. Les vêtements ne font pas exception, et pourtant, nous en achetons encore beaucoup chaque année. Il est irréaliste de s’attendre à ce que les gens cessent complètement d’acheter de nouveaux vêtements, mais le fait de réduire notre consommation et de faire des choix conscients peut faire la différence pour la planète.
La fast fashion, qu'est-ce que c'est ?
La fast fashion (ou mode rapide, mode éphémère) est une approche de l’industrie de la mode qui consiste à accélérer la conception, la création et la commercialisation de vêtements, de chaussures et d’accessoires afin d’introduire de nouvelles tendances sur le marché aussi rapidement que possible et à moindre coût. Le rythme des nouvelles saisons et des nouvelles tendances est si rapide que les gens peuvent très vite se sentir « démodés ». Les enseignes de prêt-à-porter lancent de nouvelles « micro-saisons » presque chaque semaine, au lieu de l’approche traditionnelle de deux saisons par an, lesquelles sont printemps/été et automne/hiver. Cela incite les consommateurs à acheter plus, plus souvent et le plus vite possible. En outre, les articles issus de la fast fashion peuvent être de moins bonne qualité que ceux de la mode conventionnelle, ce qui accélère le besoin d’acheter de nouveaux vêtements. Mais l'aspect le plus néfaste de la fast fashion est peut-être la façon dont elle a changé notre perception des vêtements – les prix bas et les styles en constante évolution donnent l’illusion que ce sont des produits jetables . Selon McKinsey, près des trois cinquièmes de tous les vêtements finissent dans des incinérateurs ou des décharges dans l’année qui suit leur production.
Quelques chiffres
Selon les Nations Unies, la production de vêtements et de chaussures est responsable de 8 % des émissions de gaz à effet de serre à l'échelle mondiale. 93 milliards de mètres cubes d’eau, suffisamment pour permettre à cinq millions de personnes de survivre, sont utilisés chaque année par l’industrie de la mode, et cette même industrie est responsable de 20 % des eaux usées dans le monde.
Non seulement une personne moyenne achète 60 % de vêtements en plus qu’il y a 15 ans, mais en plus, selon le rapport de McKinsey 2019 State of Fashion, elle les garde deux fois moins longtemps qu'avant. L’EPA a constaté que 150 milliards de vêtements sont livrés hors des usines chaque année et que les Américains jettent à eux seuls 14 millions de tonnes de vêtements par an, soit plus de 36 kg par personne. La plupart de ces articles finissent dans une décharge ou dans un incinérateur, libérant des toxines nocives et des émissions de CO2 lorsqu’ils se décomposent ou brûlent. Beaucoup de vêtements ne se décomposent jamais, venant ainsi s'ajouter aux grandes quantités de déchets qui se trouvent déjà dans les décharges.
Non seulement notre surconsommation a un impact sur notre planète, mais il faut également se préoccuper des conditions de travail et des salaires des personnes qui fabriquent nos vêtements à l'usine, en particulier dans l’industrie de la fast fashion, où les prix des vêtements doivent être maintenus à un niveau bas.
Que pouvons-nous faire ?
Le recyclage est une option, mais les matières synthétiques et les mélanges peuvent compliquer la tâche. Il vaut également mieux donner ses vêtements que de les jeter, mais comme de nombreuses organisations caritatives reçoivent trop de vêtements, une grande partie de ce qu’elles reçoivent est également envoyée à la décharge ou à l’étranger. Certaines solutions consistent à acheter mieux, à acheter moins, à prendre soin de nos vêtements et à participer à l’économie collaborative.
- Achetez mieux : vous pouvez contribuer à la protection de l’environnement en achetant des vêtements de meilleure qualité qui dureront plusieurs saisons. Choisissez des articles en coton et en laine biologique, et faites vos achats auprès de marques durables capables de suivre leur chaîne d’approvisionnement et de garantir que leurs ouvriers perçoivent un salaire décent. Recherchez des marques qui proposent des collections qui durent toute l’année, généralement composées de basiques conçus pour durer.
- Achetez moins : faites le tri dans votre armoire, faites-vous une idée précise de ce que vous avez et cherchez à mieux utiliser vos vêtements – la plupart des gens ne portent que 20 % de leur garde-robe, 80 % du temps. Vous dénicherez probablement des petits joyaux cachés que vous aviez totalement oubliés ! Évitez d’acheter des articles juste parce qu’ils sont en solde. Essayez plutôt de vous faire une liste d’articles que vous aimeriez acheter pour vous concentrez sur ce dont vous avez vraiment besoin.
- Prenez soin de vos vêtements : trouvez des moyens de les réutiliser et de les reconvertir le moment venu. Lavez vos vêtements avec soin et, si possible, faites-les sécher à l’air libre. Si un article est endommagé, vous pouvez peut-être coudre une chemise déchirée ou raccommoder un vieux jean ? De nombreux articles de fast fashion aussi peuvent durer des années si nous refusons de les considérer comme des produits jetables et que nous en prenons bien soin.
- Rejoignez l’économie collaborative : peut-être avez-vous des amis qui seraient prêts à échanger leurs vêtements. Non seulement vous économiserez de l’argent, mais vous trouverez aussi des articles cool et uniques. Il existe également de nombreux services de location de vêtements, où vous pouvez tester de nouveaux articles ou louer des vêtements pour différentes occasions au lieu d’en acheter de nouveaux.
Il nous reste encore beaucoup de chemin à parcourir, mais une fois que nous arrêterons de considérer les vêtements comme des produits jetables, nous ferons un pas dans la bonne direction. En recherchant des vêtements responsables, en prenant soin de nos vêtements et en les gardant plus longtemps, nos actions individuelles peuvent faire une grande différence pour notre planète.
