Die Auswirkungen von Fast Fashion

Die meisten Menschen wissen, dass übermäßiger Konsum schädlich für die Umwelt ist. Kleidung bildet da keine Ausnahme, und dennoch kaufen wir jedes Jahr jede Menge davon. Obwohl es unrealistisch ist, von den Menschen zu erwarten, dass sie ganz aufhören, neue Kleidung zu kaufen, können eine Reduzierung unseres Konsums und bewusste Entscheidungen für den Planeten einen Unterschied machen.

Was ist Fast Fashion?

Fast Fashion ist ein Ansatz in der Modebranche, der das Design, die Kreation und die Vermarktung von Kleidung, Schuhen und Accessoires beschleunigt, um neue Trends möglichst schnell und kostengünstig auf den Markt zu bringen. Die Geschwindigkeit neuer Saisons und Trends ist so schnell, dass die Kunden nach dem Kauf schnell das Gefühl haben, „nicht mehr im Trend“ zu sein. Fast-Fashion-Einzelhändler bringen fast jede Woche neue „Mikrosaisonen“ auf den Markt, anstatt den traditionellen Ansatz von zwei Saisons pro Jahr, nämlich Frühling/Sommer und Herbst/Winter zu verfolgen. Dies regt die Verbraucher dazu an, mehr, häufiger und so schnell wie möglich zu kaufen. Darüber hinaus kann Fast Fashion von geringerer Qualität sein als herkömmliche Mode, wodurch schneller der Bedarf an neuer Kleidung ensteht. Am schlimmsten ist jedoch vielleicht die Art und Weise, wie Fast Fashion unsere Einstellung zu unserer Kleidung verändert hat – niedrige Preise und sich ständig ändernde Stile erwecken den Eindruck von Wegwerfbarkeit. Laut McKinsey landen fast drei Fünftel der gesamten Kleidung innerhalb eines Jahres nach ihrer Herstellung in Verbrennungsanlagen oder auf Deponien.

Bild einer Familie am Strand

Nach Zahlen

Nach Angaben der Vereinten Nationen ist die Bekleidungs- und Schuhproduktion für 8% der weltweiten Treibhausgasemissionen verantwortlich. 93 Milliarden Kubikmeter Wasser, genug zum Überleben von fünf Millionen Menschen, werden jedes Jahr von der Modeindustrie verbraucht, und die Industrie ist für 20% des weltweiten Abwassers verantwortlich. 

Der durchschnittliche Mensch kauft nicht nur 60% mehr Kleidungsstücke als noch vor 15 Jahren, sondern behält sie laut dem McKinsey-Bericht „State of Fashion 2019“ auch nur noch halb so lange wie früher. Die EPA (Environmental Protection Agency) hat herausgefunden, dass jährlich 150 Milliarden Kleidungsstücke aus Fabriken geliefert werden und allein die Amerikaner jedes Jahr 14 Millionen Tonnen Kleidungsstücke wegwerfen. Das entspricht über 36 kg pro Person. Die meisten Kleidungsstücke landen auf der Mülldeponie oder in einer Verbrennungsanlage und setzen bei ihrer Zersetzung oder Verbrennung schädliche Giftstoffe und CO2-Emissionen frei. Viele der Kleidungsstücke zerfallen auch nie, wodurch die riesigen Abfallmengen auf den Mülldeponien nur noch mehr zunehmen.

Unser übermäßiger Konsum wirkt sich nicht nur auf unseren Planeten aus, sondern es gibt auch Arbeitsaspekte für die Menschen in den Fabriken, die unsere Kleidung herstellen, einschließlich ihrer Arbeitsbedingungen und ihres Gehalts – insbesondere in der Fast-Fashion-Branche, wo die Kleidungspreise niedrig gehalten werden müssen.

Was können wir tun?

Das Recycling von Kleidung ist eine Option, aber Synthetik und Mischgewebe können dies erschweren. Kleidung zu spenden ist auch besser als sie wegzuwerfen – aber da viele Wohltätigkeitsorganisationen zu viel Kleidung erhalten, wird ein Großteil der erhaltenen Ware auch auf Mülldeponien entsorgt oder ins Ausland exportiert. Denkbare Lösungen sind besser einzukaufen, weniger einzukaufen, seine Kleidung besser zu pflegen und die Teilnahme an der „Sharing Economy“.

  • Besser kaufen: Sie können der Umwelt helfen, indem Sie qualitativ hochwertigere Kleidung kaufen, die mehrere Saisons hält. Wählen Sie Kleidungsstücke aus Fasern wie Bio-Baumwolle und Wolle und versuchen Sie, nachhaltige Marken zu kaufen, die ihre Lieferketten nachverfolgen und ihren Arbeitern einen existenzsichernden Lohn garantieren können. Suchen Sie nach Marken, die ganzjährig Kollektionen anbieten, die in der Regel aus Basics bestehen, die auf Langlebigkeit ausgelegt sind.
  • Weniger kaufen: Gehen Sie Ihren Kleiderschrank durch, machen Sie sich ein klares Bild davon, was Sie haben, und versuchen Sie, Ihre Kleidung besser zu nutzen – die meisten Menschen tragen in 80% der Zeit nur 20% ihres Kleiderschranks. Sie haben dort wahrscheinlich einige verborgene Schätze, die Sie völlig vergessen haben! Vermeiden Sie es, Artikel zu kaufen, nur weil sie im Angebot sind. Versuchen Sie stattdessen, eine Liste der Artikel zu führen, die Sie kaufen möchten, um sich darauf zu konzentrieren, was Sie wirklich brauchen. 
  • Pflegen Sie Ihre Kleidung: Kümmern Sie sich um Ihre Kleidung und finden Sie Möglichkeiten, sie zu gegebener Zeit wiederzuverwerten und einem anderen Verwendungszweck zuzuführen. Waschen Sie Ihre Kleidung sorgfältig und trocknen Sie sie nach Möglichkeit an der Luft. Wenn ein Artikel beschädigt ist: lässt sich ein zerrissenes Hemd nähen oder eine alte Jeans flicken? Sogar viele Fast-Fashion-Artikel können jahrelang halten, wenn wir sie nicht als Wegwerfartikel betrachten und sie richtig pflegen.
  • Werden Sie Teil der Sharing Economy: Vielleicht haben Sie ein paar Freunde, die zu einem Kleidertausch bereit wären. Sie sparen nicht nur Geld, sondern können auch coole und einzigartige Artikel finden. Darüber hinaus gibt es zahlreiche Kleidungsvermietungen, bei denen Sie neue Kleidungsstücke ausprobieren oder Kleidung für verschiedene Anlässe mieten können, anstatt sie neu zu kaufen.

Wir haben noch einen langen Weg vor uns, aber sobald wir aufhören, Kleidung als etwas zu betrachten, das man wegwerfen kann, machen wir einen Schritt in die richtige Richtung. Indem wir nach nachhaltiger Kleidung suchen, unsere Kleidung pflegen und sie länger behalten, können unsere individuellen Handlungen einen großen Unterschied für unseren Planeten bewirken.